07-10-2023
| Ассоциация коммуникационных агентств России | |
| Тип |
Профессиональная ассоциация |
|---|---|
| Год основания | |
| Расположение | |
| Ключевые фигуры |
Алексей Иванович Ковылов (президент), Смоляков Валентин Викторович (исполнительный директор) |
| Сфера деятельности |
Медиаиндустрия |
| Веб-сайт |
akarussia.ru |
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) — ведущая и крупнейшая[1] профессиональная ассоциация участников российского рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций.
Организация основана в 1993 году[2]. Первоначальное название организации - Российская ассоциация рекламных агентств (РАРА) и создавалась в целях защиты интересов рекламных агентств. В дальнейшем деятельность организации расширилась на смежные направления деятельности и стала направлена на защиту интересов всего рекламного сообщества, а также создание условий для развития цивилизованного рынка рекламы в России: корпоративной этики, социальной ответственности, индустриальных стандартов и правил делового оборота. Как результат этого развития действительные члены РАРА единогласно проголосовали за переименование организации.[3] Это произошло 21 сентября 2003 года на XI Ежегодной отчетно-выборной конференции РАРА[4].
Ассоциация объединяет более 200 [5] участников рынка коммерческих коммуникаций Российской Федерации. Среди них - Advance Group, Аллен-Медиа, Gallery, Газпром-Медиа, ИМА-пресс, StarLink и многие другие.
АКАР осуществляет разработку отраслевых индустриальных и этических стандартов, которые оказывают существенное влияние на поведение участников рынка и направлены создание цивилизованного рекламного рынка в России[6].
В 2008 году был подготовлен первый пакет документов, представляющий типовые услуги, типовые схемы оплаты и формы вознаграждения.[7],[8] В 2011 при поддержке международной ассоциации маркетинга в ритейле POPAI были выпущены стандарты POS-материалов.[9] В 2012 - представителям индустрии и ФАС были представлены типовые «Условия проведения тендеров: Медиа, Креатив, BTL».[10]
В 2015 году Федеральная антимонопольная служба запустила в работу лабораторию, предназначенную для проверки громкости звука в рекламных роликах на соответствие требованиям поправок в закон "О рекламе", вступающих в силу с 25 мая 2015 года. Разработка комплекса велась на средства участников АКАР[11] и при участии специалистов ассоциации[12].
В составе АКАР функционирует ряд специализированных комитетов и комиссий[13], а именно
Ассоциация уделяет особое внимание мониторингу и анализу рекламного рынка Российской Федерации. Ассоциация отметила ощутимый спад на рынке рекламы в 2014 [14] и в первой половине 2015 года [15] почти во всех сегментах, кроме интернет-рекламы [16] [17]. В качестве меры противодействия кризису АКАР предлагала раскрыть структуру собственности российских телеканалов, чтобы уменьшить влияние санкций на рекламный рынок[18].
Ассоциация регулярно составляет следующие рейтинги:
АКАР уделяет внимание профильному образованию специалистов по специальности "Реклама" и смежным дисциплинам. Ассоциацией проводятся семинары[19][20] и мастер-классы специалистов, а также конференции заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью и смежных специальностей.
Ассоциация издает Ежегодный справочник АКАР, который включает в себя реестр компаний - членов АКАР, информацию об основных исследованиях, проведенных Ассоциацией за прошедший год.
С 1995 года АКАР является членом Торгово-промышленной палаты Российской Федерации[21].
Среди наиболее заметных мероприятий, проводимых АКАР или проходящих при активном участии этой организации, можно назвать следующие:
Ассоциация коммуникационных агентств России.