Журналистика одного взгляда (англ. glance-journalism) — направление в цифровой журналистике, связанное с созданием контента, потребление которого занимает у аудитории считанные секунды.

Происхождение термина

Автором термина «glance-journalism» считают основателя «Quickish» (агрегатор спортивных новостей) Дэна Шэнофа (Dan Shanoff).^[1] 11 сентября 2014 года журналист опубликовал на сайте Nieman Lab заметку «Wearables could make the „glance“ a new subatomic unit of news» («Носимые на теле устройства могут сделать „быстрый взгляд“ новой элементарной частицей новостей»).

Шэноф считает, что после презентации Apple Watch с функцией «Glance», мир находится на пороге новой эры журналистики. «Glance» (в переводе с английского «быстрый взгляд») — короткие уведомления от разных приложений, которые высвечиваются на экране «умных часов». На фоне glance-журналистики, создающей ультра-короткие новости и анонсы, твиты выглядят длинными, а уведомления кажутся бесконечным скроллингом. Сообщение должно быть понятным и коротким. Шэноф называет его «новостным нейтроном». Если сделать все правильно, потребитель не будет чувствовать нехватки информации в отдельный момент времени.

Экраны телефонов — одна из доминирующих платформ потребления информации, поэтому большой потенциал glancе-журналистики очевиден. Однако маленькие экраны требуют ограничений, с которыми журналистам тяжело справиться.

«Вызов для писателей, редакторов, продюсеров и маркетинговых групп — доставлять захватывающие новости в формате „одного взгляда“, потому что, как мы знаем из опыта прошлого десятилетия, аудитория хочет получать информацию быстрее. Проблема доставки новостей не может быть решена с помощью адаптивного дизайна. Она требует оригинального подхода, особенно на первом этапе. Захватывающая часть всего этого — возможности и решения широко доступны, даже если платформа не шире твоего запястья».^[2]

Дэн Шэноф

Оригинальный текст (англ.)  

«The pending challenge for writers, editors, producers, and product teams is how to deliver compelling news in the „glance“ format, because — as we know from the past decade — the audience wants to go faster. This can’t be solved with responsive design; it demands an original approach, certainly at the start.

The exciting part is that the opportunities and solutions are wide open, even if the platform is no wider than your wrist».

Dan Shanoff

.

Практика

Издание «The New York Times» одним из первых стало разрабатывать новую форму подачи информации для обладателей Apple Watch.^[3] Истории в одно предложение с фотографией и коротким резюме, созданные специально для маленьких экранов, обеспечивают новостями «на один взгляд» по таким рубрикам, как бизнес, политика, наука, технологии и искусства. Предполагается, что подписчики будут использовать функцию «Save for later» («сохранить на потом»), чтобы сформировать свой собственный читательский лист, или функцию «Handoff»^[4] («непрерывность») (с ее помощью можно, начав работу на одном устройстве, переключится на другое и продолжить с места, на котором остановился). То есть, спустя некоторое время они перейдут на сайт СМИ, чтобы получить больше информации.

Критика

В статье «„Некликабельная“ журналистика быстрого взгляда» медиаисследователь Илья Стечкин называет «умные часы» «Твиттером без ссылок». Следствием glance-журналистики он считает эволюцию заголовочного комплекса. Никаких интригующих, а значит, метафоричных заголовков. Вся информация должна содержаться в одной строчке, «заголовках на один взгляд» (Glance Optimized Headlines — GOHs).

«Журналистика быстрого взгляда — это искусство быстро, умно, полно и информативно составить заголовок без надежды на то, что человек, читающий этот заголовок, перейдет к полному тексту материала».^[1]

медиаисследователь Илья Стечкин

В качестве примера, для какого читателя работает glance-журналист, Стечкин приводит Сару Маршалл (Sarah Marshall) — журналиста из «The Wall Street Journal». В своем блоге она рассказывает, что подписана на «The Times» в «Твиттере». Ей интересно, какие проблемы волнуют это издание, поэтому она просматривает анонсы новостей, не тратя время на то, чтобы прочесть материал от начала до конца. Также она пишет, что получает «чувство информационного насыщения без единого клика» от просмотра главной страницы информационного проекта «Quartz».

Аудиторию устраивает glance-формат, потому что он не отнимает у нее много времени. Становясь на сторону журналистов, Сара Маршалл задается вопросом, зачем авторам новостей нужен быстро потребляемый бесплатный материал «на один взгляд». Какую пользу извлекает журналист, если читатель не кликает, не подписывается, не смотрит рекламу. Из чего в таком случае будет складываться зарплата работника СМИ.

«На мой взгляд, если мы обслуживаем аудиторию на разных платформах — будь это „glance“ в „умных часах“, новостная лента в „Твиттер“, push-уведомления или очки Google Glass — люди придут к нам, когда будут нуждаться в полной истории, интерес к которой может обеспечить „glance“. Поэтому glance-журналистика в большей степени способствует формированию бренда посредством изящных, быстрых, информативных и полных заголовков, чем обеспечивает рост трафика с каждым „заголовком на один взгляд“, заставляющим удивляться: „Как такое может быть?“».^[5]

Сара Маршалл

Оригинальный текст (англ.)  

«My view is that if we serve audiences on different platforms — whether that be via a glance on a watch, in a Twitter feed, as a push notification or via Google Glass — people will come to us when they need the full story, way beyond what the glance can provide.

So glance journalism is as much about building a brand through smart, fast, informative and complete headlines than it is about driving traffic with each „huh? How can that be?“ GOH».

Sarah Marshall.

Илья Стечкин, говоря о собственном опыте использования «умных часов», сомневается в том, что СМИ оценивают возможности гаджета правильно. Например, предложение «часов» воспользоваться другим устройством, чтобы прочитать текст целиком, или пренебрежение изданий негласным правилом SMM «картинка+текст». Что действительно может привлечь аудиторию, так это интерпретация их биометрических данных.

«Часы интимнее телефона. Такого „доступа к телу“, как у часов, нет больше ни у одного устройства, кроме, пожалуй, чипов, которыми пока что пользуются единицы. А значит это устройство может собирать и показывать параметры тела так, как ни одно другое. Поверьте, новости своего тела для любого человека важнее, чем новости фондового рынка».^[6]

медиаисследователь Илья Стечкин

Существует мнение, что журналистика одного взгляда оказывает большое влияние на Поколение Миллениума (родившиеся после 1981 года). Миллениалы склонны строить суждения, опираясь на короткие сообщения.

«Нет сомнений, что glance-журналистка повлияет на голосование миллениалов, потому что молодой электорат ищет способ фильтровать информацию с помощью уведомлений, твитов, общественной полемики проверенных источников. Вместо того чтобы сидеть и смотреть дебаты целиком, миллениалы скорее просмотрят синопсис из четырех слов на BuzzFeed, чем подробный анализ в "The Washington Post"».^[7]

Джеймс Гуднов, партнер юридической фирмы «Fennemore Craig» о выборах президента Америки в 2016 году

Оригинальный текст (англ.)  

«There’s no doubt that 'glance journalism' will impact the Millennial vote because younger voters are looking to filter information with alerts, tweets and social buzz from trusted sources. Instead of sitting and watching an entire debate, Millennials may be more inclined to check the four-word synopsis from BuzzFeed than read the detailed analysis in the Washington Post».

James Goodnow partner at law firm "Fennemore Craig"

Примечания