Мерчанда́йзер (мерченда́йзер, англ. merchandiser)^[1] — товаровед или помощник товароведа, человек, представляющий торговую компанию в торговых сетях (чаще всего супер- и гипермаркетах). Отвечает за выкладку товара, установку сопутствующего необходимого оборудования (холодильники, дополнительные витрины, палеты промоакций), размещает POS-материалы. Основная задача — контроль наличия всего ассортимента компании на полках магазина и расположение его в наиболее благоприятных для покупки местах.

Также в обязанности может входить:

• увеличение доли полки товара;
• выкладка товара согласно корпоративной планограмме;
• размещение POS-материалов;
• помощь в организации промоакций (взаимодействие с внутренним персоналом магазина);
• поддержание торгового запаса;
• составление заказов;
• корректировка розничных цен на товар;
• аудит цен, долей полок и промоакций конкурентов;
• решение локальных проблем в точке продажи;
• размещение товара на промодисплеях (в том числе и неоплаченных);
• поддержание товарного вида упаковки;
• поддержание имиджа торговой марки (бренда).

Мерчендайзер является одним из элементов механизма мерчандайзинга.

Мерчендайзеров можно разделить на три вида:

• мобильный (визитный) мерчендайзер, в течение рабочего времени посещающий несколько магазинов, последовательно переходя из одного в другой;
• стационарный мерчендайзер, осуществляющий мерчендайзинг в течение всего рабочего времени в одном магазине;
• универсальный (гибридный) мерчендайзер с плавающим день ото дня графиком, осуществляющий функции мобильного или стационарного мерчендайзера в зависимости от текущей необходимости.

См. также

• Мерчандайзинг

Примечания