Теория Холла

Медиаведение
Понятия
Медиаданные • Медиасообщение • Медиатекст Массмедиа • Медиапространство Медиакомпетентность • Прозрачность медиа • Медиазависимость • Теория Холла Новые медиа • Альтернативные медиа • Социальные медиа • Медиамагнат
Исследователи
Маршалл Маклюэн • Гарольд Иннис • Лоренц Энгель Николас Негропонте • Ноам Чомски • Валерий Савчук • Александр Фёдоров
Направления использования
Медиаграмотность • Медиаобразование· Трансмедиация Мониторинг СМИ • Медиаискусство Право масс-медиа • Рамочный анализ • Медиабрендинг
Учреждения
Всемирная газетная ассоциация • Институт информационного, телекоммуникационного и медиа права
п·о·р

Теория кодирования и декодирования Холла — теория восприятия аудиторией медиасообщения, разработанная Стюартом Холлом.

Согласно теории, аудитория (зрители) может иметь три различных реакции на текст (сообщение) медиа, будь то фильм, документальный фильм или газета:

Доминирующая, либо желаемая реакция (англ. Dominant, or Preferred, Reading) — такая, какой ее видит директор / создатель когда хочет чтобы аудитория просмотрела медиатекст;
Оппозиционное прочтение (англ. Opposition Reading) — когда аудитория отвергает предполагаемое создателем содержание и создает свое собственное;
Согласованное прочтение (англ. Negotiated Reading) — компромисс между доминирующим и оппозиционным чтением, когда публика частично воспринимает мысли директора, но частично имеет свои собственные взгляды на текст.

Географические и демографические факторы влияют на образ того, как аудитория читает медиатексты, равно как и их личное настроение.

Литература

Это заготовка статьи по медиаведению. Вы можете помочь проекту, исправив и дополнив её.