«BMW напрокат» (англ. The Hire) — серия из девяти короткометражных фильмов и одного сюжетного, снятых известными режиссёрами с участием популярных актёров, заказанных компанией BMW и распространяемых в интернете с 2001 по 2003 год. В 2002 году серия была удостоена специального приза на Каннском кинофестивале^[1].

Серия не имеет общего сюжета, но каждый фильм представляет короткий эпизод, в котором Водитель (в роли — Клайв Оуэн) выполняет какое-то задание, используя при этом машины марки BMW.

Описание и сюжет эпизодов

Проект «The Hire» (рус. Наем) — является одним из самых ярких и наиболее типичных примеров создания брендированного контента.

Жизнь водителя престижного авто только с виду кажется успешной. На самом деле к дорогостоящему железу, которым ты управляешь, быстро привыкаешь и относишься к нему лишь как к железу, потому что пассажиры твоего BMW стоят в тысячи раз больше.

Первый сезон

«Ambush» 

• Перевод названия: «Засада»
• Год: 2001
• Режиссёр: Джон Франкенхаймер
• Продюсер: Дэвид Финчер
• В ролях: Клайв Оуэн, Томас Милиан, Франклин Дэннис Джонс
• Автомобиль: BMW 740iL (E38)

Ночь. Пустая дорога. На заднем сиденье BMW главного героя сидит клиент — маленький человечек в очках. Внезапно машину догоняет черный грузовик, из окна которого появляется человек в маске и требует остановить машину. Водитель давит на газ…^[2]

«Chosen»

• Перевод названия: «Избранник»
• Год: 2001
• Режиссёр: Энг Ли
• Продюсер: Дэвид Финчер
• В ролях: Клайв Оуэн, Мэйсон Ли, Джэми Харрис, Джэфф Дженсен
• Автомобиль: BMW 5-series (E39)

Ночь. Порт. Пристань. К пирсу причаливает корабль. Клиент водителя — маленький мальчик, азиат, по видимому, весьма именитая персона. Мальчик садится в машину, но далеко уехать не удается…^[3]

«The follow»

• Перевод названия: «Слежка»
• Год: 2001
• Режиссёр: Вонг Карвай
• Продюсер: Дэвид Финчер
• В ролях: Клайв Оуэн, Микки Рурк, Адриана Лима, Форест Уитакер
• Автомобиль: BMW 3 series (E46), BMW Z3

Известный деятель шоу-бизнеса нанимает водителя для слежки за своей женой. Музыкальное сопровождение — композиция Cecilia Noel «Unicornio». ^[4]

«Star»

• Перевод названия: «Звезда»
• Год: 2001
• Режиссёр: Гай Ричи
• В ролях: Клайв Оуэн, Мадонна
• Автомобиль: BMW M5 (E39)

К водителю в машину садится… сама Мадонна.^[5]

«Powder Keg»

• Перевод названия: «Пороховая бочка»
• Год: 2001
• Режиссёр: Алехандро Гонсалес Иньярриту
• Продюсер: Дэвид Финчер
• В ролях: Клайв Оуэн, Стеллан Скарсгард, Луис Смит
• Автомобиль: BMW X5 (E53)

Водитель вывозит из «горячей точки» военного фоторепортера, сделавшего сенсационные снимки.^[6]

Второй сезон

«Hostage»

• Перевод названия: «Заложница»
• Год: 2002
• Режиссёр: Джон Ву
• Продюсер: Тони Скотт
• В ролях: Клайв Оуэн, Мори Чайкин, Кэтрин Моррис, Дариус МакКрэри
• Автомобиль: BMW Z4 3.0i

Водитель привозит выкуп человеку, взявшему в заложники свою бывшую любовницу.^[7]

«Beat the Devil»

• Перевод названия: «Обогнать дьявола»
• Год: 2002
• Режиссёр: Тони Скотт
• Продюсер: Ридли Скотт,Тони Скотт
• В ролях: Клайв Оуэн, Гэри Олдмен, Джеймс Браун, Мэрлин Мэнсон, Дэнни Трехо
• Автомобиль: BMW Z4 3.0i

Водитель привозит самого Джеймса Брауна к Дьяволу, с которым певец много лет назад заключил контракт.^[8]

«Ticker»

• Перевод названия: «Отсчёт»
• Год: 2002
• Режиссёр: Джо Карнахан
• Композитор: Клинт Мэнселл
• В ролях: Клайв Оуэн, Дон Чиддл, Фарид Мюррей Абрахам
  • Камео (агенты): Рэй Лиотта, Роберт Патрик, Клифтон Пауелл и Деннис Хэйсберт
• Автомобиль: BMW Z4 3.0i

По безлюдной горной дороге мчится BMW. Над ним висит вертолет, внутри которого сидит стрелок, периодически поливающий машину очередями из ручного пулемета.^[9]

«Who Killed the Idea?»

• Перевод названия: «Кто убил идею»
• Год: 2003
• Режиссёр: Хэрманн Васке
• В ролях: Харви Кейтель, Дэми Мазар, Надя Ауэрман

Одним поздним вечером в офис скучающему частному детективу заявляется эффектная дама и предлагает заняться сомнительным делом… В результате их совместного предприятия детектив остается один посреди пустынной местности.^[10]

Сюжетные фильмы

Также были сняты четыре короткометражных фильма, названных «сюжетными фильмами» (англ. The Subplot Films), оператор и режиссёр — Бен Юнгер. Фильмы сняты в реалистичной манере, на любительскую камеру. Короткометражки сняты для того, чтобы сюжетно заполнить пробелы между фильмами основной серии, но не имеют с ними прямой связи. В роликах содержатся ключи, которые привели фанатов на вечеринку в Лас-Вегасе.

Игра в альтернативной реальности

После выхода «сюжетных фильмов», в которых содержались три номера телефона и один e-mail, которые привели игроков на сайты, где разгадав несколько головоломок можно было получить шанс выиграть автомобиль BMW Z4 из фильма «Hostage». Главный приз выиграла пара из города Беллингхэм, штат Вашингтон.^[11][12]

Влияние

После успеха «В прокат с водителем BMW» несколько автомобильных компаний также сняли короткометражные фильмы для рекламы своей продукции. Компания Nissan выпустила фильм «The Run» как брендированный контент машины Nissan 350Z^[13].

Примечания